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keso的一篇文章一下子就把“话题广告”推上了风头浪尖，看来，正如付国利所言，“他不是草根。”这种新的商业模式在很多人看来是前途光明的，也很多人在思考如何做好话题广告，而keso豪言，“这种商业模式，必定是短命的。”我对这句话颇有深思，现在无论哪里都在谈论创新，这个是没错的，可问题是不是所有创新都会成功。不敢断定话题广告这种创新一定会失败，但和传统广告相比，它的成功确有许多不确定性。

话题广告无论怎么变，它还是脱不了“广告”的范畴，广告是什么？用叶老的话说，“广告的本质就是说服，说服别人，劝诱别人。”它不但是把简单的产品信息传达给消费者，广告的根本目的是要这些消费者掏钱，给厂家带来直接的经济效益。下面从几个方面简单比较一下话题广告与一般广告：

1.组成部分

众所周知，传统的广告的执行组成是广告主、广告公司、广告投放和广告受众，在这一点上，付费评论也基本相同，不过有几点模糊不清，像Feedsky、Reviewme是作为一个什么角色呢？他们直接付给博客们酬劳，但明显他们不是广告主，产品不是他们的；也不是广告公司，他们不参与广告策划、设计，要是那区区几百字的广告介绍也算的话有点可笑，所以，他们无非也是“受人之托”，是中介，收中介费。

2.广告产品

有人说，广告是二十世纪的一大发明，我们都知道很多企业靠一个广告起死回生。当然，在现在这种几率越来越小。但无可置疑广告所涉及的产品是 多方面的，除了相关法律规定的，任何产品都有可能看到广告，即使是香烟也可以在F1的赛场上看到它的身影。再看付费评论，我没接过几个，难免有目光狭隘之疑，但看过这么多付费评论基本都是跟互联网有关的。像有客齐集、趣摘网等都是web2.0网站，尚邮虽不是完全的网站，软件算是互联网一类也不为大过吧。难道Feedsky就只能接到互联网的广告？难道我们的话题广告永远的话题都是互联网？要是哪天在哪个博客上看到可口可乐、BMW的付费评论那算是话题广告成功之日，当然，再来最初的那几篇葡萄酒也不错。

3.广告目标

xiaoao同学说的很对，付费评论其实很简单，只要加上他们的链接就够了，他们要的就是PR值。有点不负责任，但我觉得这就是事实。 由于前面说过，差不多的付费评论都是网站性质的，有个更形象的评论，博客就像是皮条客，话题广告就是拉皮条，为这些网站拉去更多的流量，拉去更多的注册用户。当然，这也会间接的给这些网站带去经济收益。

而传统的广告最重要就是促销，就是要把产品卖出去。一个好的广告不是有多少人喜欢不喜欢，而是对多少人有用，全世界人民都喜欢这广告，都记住了，就是不买。我想，话题广告与此的差别也是没办法的，是上面所说的这些特殊“产品”特殊造成的。

此外，我这儿有一个，一般广告在广告发布后都会有调研，研究广告到底给企业带来多少收益，而话题广告投放后是不是也会有这一过程？

4.广告制作及发布

广告与消费者接触的就是这一步，无论是电视广告、报纸广告还是楼宇广告、流媒体广告，都有一个平台作为载体。

话题广告的发布平台无疑就是博客了，在这一点上，跟前面一样，也是一个很模糊的角色，通常来说，广告都是由专门的广告公司制作好送去媒体发布的，而在话题广告中这两个过程几乎是同时进行的。Blogger同时制作广告，并立即发布广告，广告要想有个好的效果不单是花点一辆小时写几千字就可以了，难怪有人说话题广告就是写话题作文，我想不是每个Blogger都知道如何好“话题作文”。当然话题广告很特殊，“褒贬不一”，我一直没想通为什么有贬广告的，至少再传统广告中没见过。这也算作”blogger spirit”吧。或者用娱乐圈的炒作来解释？我又想不会有广告主傻到让人家说自己产品不好吧？

5.广告费用

一个传统的广告少则几千，多则几百万，几千万不惊奇，我不是行内人，不知道一个话题广告，广告主花了多少钱，但敢说是小本投入，因为这些广告主貌似也不是很有钱。再说真正的一个广告费用是付费评论的价格（现在Feedsky还没收中介费) ,因为他们制作广告和发布广告。我的博客定价就不必说了，也没调查过国内谁的定价最高，但差不多也就几百块钱，想想这样的投入会有多大的广告效应。

6.广告受众

这也是keso强调的，博客最重要的一环就是作者与读者，说“读者是上帝”也不是很错。而现在读者得转变身份，变成广告目标受众，是这产品的消费者，这对他们是打击。不管人们喜不喜欢广告，但至少他们在看电视广告时不会说是“广告读者”。加上确实很多人是讨厌广告的，比如洪晃，有时我都不敢说自己是学广告的，只有电视、报纸把广告当“衣食父母”，消费者也许不会。读者看到自己的几百个FEED里满是广告时又是何感想，无论你写得多优美的文章，它一旦是广告就变了。作者与读者，变成了电视与消费者。

所以，keso说话题广告命短也不是无道理。

很啰唆，写了这么多，迄今最长的一篇博文，也许没人会看到，只是写下自己的一点想法而已，当锻炼下自己咯。

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